El dirigente panista destinó más de 4 millones de pesos a promocionarse en redes sociales durante su primer año al frente del partido, superando por amplio margen el gasto institucional del PAN.
Redacción
Ciudad de México.- Durante su primer año como Presidente del Partido Acción Nacional (PAN), Jorge Romero Herrera gastó más de 4 millones de pesos para promocionar su imagen, una cifra que supera ampliamente el gasto que el propio partido realizó en publicidad digital en el mismo periodo.
Los registros del servicio de Meta del 10 de noviembre de 2024, misma fecha en que Romero fue electo dirigente, con la participación del 45 por ciento de la militancia y hasta el 27 de noviembre de 2025, muestran que el líder panista pagó aproximadamente 4 millones 243 mil pesos para la difusión de 149 anuncios, no obstante el PAN difundió 86 anuncios por un estimado de 1 millón 849 mil 214 pesos.
Romero recibe un salario neto mensual de 187 mil 500 pesos como dirigente nacional, y su inversión promocional coincide con su proyecto de “relanzamiento” del PAN, que incluye cambios en la imagen institucional, modificación del logotipo, impulso al proceso de afiliación y la apertura a candidaturas ciudadanas.
La mayoría de los anuncios de Romero tuvieron un costo de entre 10 mil y 14 mil 999 pesos, con un total aproximado de 249 mil 990 pesos por 20 publicaciones. El dirigente también pagó cinco anuncios considerados de los más costosos dentro de sus pautas, cada uno valuado entre 100 mil y 124 mil 999 pesos, lo que suma más de medio millón de pesos.
Por parte del PAN, la categoría más alta de gasto registrada fue un anuncio con costo entre 300 mil y 349 mil 999 pesos.
En apenas un año, Romero se encuentra a un millón de pesos de igualar el gasto total que tanto Acción Nacional como su antecesor Marko Cortés realizaron para anuncios en Meta entre 2020 y 2024, periodo en el que ambos pagaron alrededor de 5 millones 531 mil 857 pesos para 886 anuncios.
El gasto personal en redes de Jorge Romero ocurre en paralelo a la reconfiguración digital e institucional del PAN, documentos disponibles en la Plataforma Nacional de Transparencia revelan que, sólo en 2025, el partido ha contratado servicios por al menos 32.8 millones de pesos en estudios, publicidad y rediseño de imagen.
El rediseño de la marca del PAN fue contratado por 1 millón 713 mil 749 pesos con PAT Promotora de Arte y Turismo, además, se pagaron 10 mil pesos a WIWI Música por un jingle que acompaña la nueva identidad bajo el lema: “Defendamos México. Patria, familia y libertad”.
Para la difusión digital de esta nueva campaña, el partido reporta un gasto de 3 millones 480 mil pesos en servicios de la empresa Informula, vinculada a Radio Fórmula.
El contrato más costoso corresponde a la agencia Cinestation, con un monto de 10.9 millones de pesos por “estudios de escucha digital cuantitativa y cualitativa basados en big data”, otro acuerdo relevante, firmado con la empresa Alquisol para un análisis narrativo y de “sentimientos ciudadanos” en redes, asciende a 6 millones 264 mil pesos.
La consultora Diligent Business recibió 870 mil pesos por un análisis sobre comportamiento ciudadano en plataformas digitales. A su vez, otro estudio de escucha digital programado de junio a diciembre costará 4 millones 686 mil pesos.
Durante la Asamblea Nacional del 29 de noviembre, Romero anunció que el PAN buscará sumar a 150 mil promotores que mantengan contacto permanente con la ciudadanía, la idea, explicó, es replicar estrategias de presencia territorial similares a las de Morena.
También ha defendido la digitalización del proceso de afiliación para facilitar el ingreso de simpatizantes y potenciales aspirantes ciudadanos a cargos públicos. No obstante, el tema de las afiliaciones sigue siendo polémico alrededor del dirigente, cercano a Marko Cortés.
En su libro Decisiones difíciles (2020), el expresidente Felipe Calderón relató que Romero habría presumido ante un colaborador ingresos millonarios provenientes de asociaciones de ambulantes, además de señalar supuestas filtraciones del padrón panista en la Ciudad de México. También lo vinculó con presuntos casos de corrupción en obras públicas durante su gestión como delegado en Benito Juárez.
The post Polémico relanzamiento… Desborda Romero dinero del PAN appeared first on Diario Basta!.
